昌江區公司商標變更不能忽視的問題

一件商標能做什么？識別一件商品，認識一家企業，收獲一筆財富……在江蘇省鎮江市，人們會告訴你，一件小小的商標，可以成為撬動地方經濟大板塊的杠桿。從鎮江恒順集團到江蘇中靖集團，從江蘇飛達工具到海昌隱形眼鏡……在城市發展轉型中，鎮江的自主品牌實現了向現代服務業、信息產業、農業等領域的全方位覆蓋。據悉，鎮江市目前共有注冊商標17703件，其中馳名商標41件，省著名商標262件。

近年來，鎮江市工商局緊緊抓住符合國家發展目標且地域特色明顯、產品附加值高、市場競爭力強的高新技術、港口物流、現代服務業以及農產品養殖加工等地方優勢產業，加大商標戰略實施推進力度，培育自主品牌和品牌集群，推進產業升級和結構優化。如今，鎮江市經濟發展實現了由“數量經濟”向“質量經濟”再向“品牌經濟”的轉變。

2014年，全市品牌企業產值超415億元。轉思路謀全局構建商標培育機制傳統丹徒茶業的特點，是生產力分散，小品牌眾多，市場競爭力弱。2011年，鎮江市丹徒區把種茶用地相對集中形成產業園，吸引規模型茶葉種植和加工戶入園興業。同時，工商部門鼓勵該區將已有的20余個茶葉品牌整合，進行景德鎮商標注冊，特別是地理標志商標注冊，參與制定國家級茶葉生產加工標準，最終推出了統一的區域性品牌——長山劍毫。如今，整合優質資源打造的長山劍毫茶葉已經成為丹徒茶葉產業一張亮麗名片。不謀全局者，不足以謀一域。

近年來，鎮江市工商局積極向市委、市政府建言獻策，建立完善激勵機制，引導企業實施商標品牌戰略，以“做優質量，做大總量”為目標，落實一系列幫扶舉措，先后制定實施《鎮江市知識產權戰略實施綱要》《鎮江市商標梯隊發展五年規劃》等文件，在項目規劃、項目融資、科技開發、質量管理、對外貿易、知識產權保護等方面為商標戰略實施和品牌企業發展提供重點扶持。重主體強服務引導企業品牌創建鎮江市丹徒區高橋鎮素有“中國雪地靴之鄉”美譽，全鎮擁有200余家雪地靴生產廠，從業人員近5000余人，年產各類雪地靴2000多萬雙，其中羊絨雪地靴產量占世界總產量的90%以上。

然而，為數眾多的作坊式小廠沒有自己的注冊商標，只能私下生產“高仿”產品，處境尷尬，經常被罰。如何讓高橋鎮的支柱產業步入良性發展軌道？鎮政府攜手鎮江市工商局一方面對整個高橋制鞋產業鏈進行整合引導，形成統一的品牌戰略；另一方面向省主管部門提出雪地靴江蘇省聯盟標準項目申請并最終獲得批準。如今的高橋鎮，已走上品牌發展之路，成功培育了維達斯等一批自主品牌，申請外觀設計專利200余件。品牌建設，需要充分尊重和發揮企業的主體地位。

為提升商標戰略實施的針對性和有效性，鎮江市工商局以服務為本位，在引導企業品牌創建上動腦筋，為企業提供全方位的服務指導。工商部門切實加強對企業商標戰略實施工作的行政指導，通過向企業發放商標注冊建議書、商標管理提示書、商標培育指導書、商標違法使用告誡書以及商標戰略跟蹤服務卡、商標維權聯系卡，將工商服務貫穿于企業創建、成長、發展的各個階段，切實幫助企業提升品牌形象。強執行促創新提升品牌層次質量鎮江市工商局鼓勵企業實施“品牌國際化”戰略，引導企業在國際貿易中使用自主品牌，進行商標國際注冊，提高自主商標商品出口比例。該局指導和協助企業通過商標的使用許可和品牌連鎖經營等形式，不斷擴大品牌經營規模，實現品牌效應的快速擴張。

按照江蘇省委、省政府“大幅提升商標注冊量，大力培育知名品牌群體，大步實施‘走出去’戰略”要求，鎮江市工商局以推進品牌“自主化、高端化、集聚化和國際化”為目標，充分發揮政府推動、工商牽頭、部門協作和企業自主作用，培育和發展一批競爭優勢明顯的自主品牌。據預計，至2015年年底，該市將建成較為完善的自主品牌培育、發展和保護機制，打造一批具有明顯競爭優勢和較大影響力的自主品牌，全市自主品牌企業增加值占GDP比重從2010年年底的8%提高到15%以上，達到或超過江蘇省基本實現現代化目標指標數。

強監督護發展凈化品牌外部環境品牌的發展，離不開公平有序的市場環境。近年來，該局重點加大了對馳（著）名商標和地理標志商標的保護力度。鎮江香醋作為集體商標注冊后，產業發展迅猛，但商標侵權和搶注問題也隨之而來。鎮江市工商局積極幫助醋業協會，通過各種方式開展維權行動。2010年6月，在鎮江香醋遭遇韓國自然人搶注的關鍵時刻，該局積極協調各方，歷經6個多月的奮戰，終于打贏了鎮江香醋韓國保衛戰，大大增強了我國民族品牌“走出去”和海外維權的信心，也大大增強了地理標志權利人海外維權的意識。

如今，鎮江香醋已經成為名副其實的民族品牌，產品暢銷世界60多個國家和地區。為突出維權重點，加大維權力度，鎮江市工商局強化重點商標保護制度，在省工商局重點商標保護名錄的基礎上，又確定了鎮江10家重點商標保護名錄，根據企業需求，積極組織開展專項維權行動，先后幫助大亞地板、海昌眼鏡、京友麻油等企業及丹陽眼鏡協會實施異地維權，并取得明顯效果。同時，該局注重執法力量的整合，積極加強與公安、質監、檢察院、法院等部門的溝通協調，構建起跨區域、跨部門的商標執法協作機制，變“單打獨斗”為“集體作戰”。

在商標混淆侵權的判定中，實際混淆是可以考量的重要因素。商標的混淆誤認問題是商標執法中最常見也是最不容易把握的問題，因為由商標的近似而產生的混淆誤認，通常是針對部分消費者而言，就執法者來說，對混淆誤認的判斷也難免帶有主觀色彩。

未經景德鎮商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的，屬于侵犯注冊商標專用權的行為。這個規定看著很簡單，但是最后寫的“容易導致混淆的”中的“混淆”卻不好理解。

首先混淆這個詞就充滿很多不確定性，而且在實踐中還出現了“反向混淆”“初始興趣混淆”等晦澀概念，這樣我們就更難區分開各種混淆的含義。在理論和實踐中一般根據消費者在購買商品或者是接受服務的時候所需要經歷的過程，這個因識別商標所導致的商標混淆，我們可以將其區分為“售前混淆”“售中混淆”和“售后混淆”三類。

售前混淆又稱“初始關注混淆”或“初始興趣混淆”，是指使用侵權商標，使得消費者在消費前對商標產生混淆，造成消費者注意力和購買力轉移到侵權商標指示的商品或服務上。就拿最普通的例子來說，我們在路上遠遠看到KFC，以為那就是肯德基，很開心地想去吃，結果走近一看卻是MFC，是山寨肯德基。

防御商標是指較為知名的商標所有人在該注冊商標核定使用的商品(服務)或類似商品(服務)以外的其他不同類別的商品或服務上注冊的若干相同商標，為防止他人在這些類別的商品或服務上注冊使用相同的商標。原商標為主商標，其余為防御商標。

根據我國《商標法》(2001年10月27日第二次修訂版)第五十一條的規定“注冊商標的專用權，以核準注冊的商標和核定使用的商品為限”。很顯然，商標專用權的范圍是受到嚴格限制的，它不涉及非類似的商品或服務。從本質上講，商標侵權行為一般僅限于有競爭關系的同一種或類似的商品和服務，在無競爭關系的非類似商品或者服務上使用與他人商標相同或相似的商標，一般不構成侵權。

因此，在現實的市場活動中，常常有人有意或無意的利用了這一點，他們不想自己付出辛勤努力，而是隨意復制或模仿他人具有獨創性的商標，尤其是具有一定知名度的商標，使用或注冊在與該商標核定使用的商品或服務之外的其他類別的商品或服務上，企圖借用知名商標品牌多年苦心經營而形成的影響力“搭便車”，以欺騙公眾，獲取不正當競爭的利益。這種“克隆”商標的現象是當今市場活動中較普遍存在的，它極有可能引起消費者對商品出處或企業的混淆，嚴重影響商標權所有人的商標信譽或企業信譽。

對于這一類商標被不正當“克隆”的現象，我國的相關法律法規文件如《商標法》(2001年10月27日第二次修訂版)第十三條，第三十一條，第四十一條，《反不正當競爭法》第五條第(二)、第二十一條第二款，國家工商行政管理局頒布的《關于禁止仿冒知名商品特有的名稱、裝潢的不正當競爭行為的若干規定》(1995年7月6日)和《馳名商標認定和管理暫行規定》(1996年8月14日)以及《關于商標行政執法中若干問題的意見》第十一條等，對此已有相應法律上的規定和特殊保護措施，但是它僅限于“被公眾所熟知”的知名度較高、顯著性較強的商標，而且其“知名度和顯著性”程度的具體定性除了已被國家或地方工商行政管理機關認定的“馳名商標”外，由工商行政管理機關針對個案的實際情況，綜合因素判定。而對于知名度尚不高或尚無法確定的商標來說，則無法保護。

因此，注冊防御商標對一些商標具有獨創性，宣傳廣告投入巨大，力求創立馳名品牌形象的企業來說，具有實質性的戰略意義。

很多客戶在收到商標無效宣告通知書的時候，首先反應可能是無效宣告是什么意思，為什么我的商標會被無效宣告？那么，以下的內容將能夠令您對商標無效宣告有一些初步的認識：

1、為什么商標會被無效宣告了？答：商標被無效宣告通常是有以下幾種情況：（1）注冊的商標中含有不能作為商標使用的標志或者形狀等；（2）以詐騙手段或者其他不正當手段成功獲得景德鎮商標注冊的；（3）注冊商標與他人在先權利沖突、搶注他人未注冊商標、侵犯他人馳名商標權；所以在收到商標無效宣告的時候，首先要看的這個是由誰提出的。

2、商標被誰提出無效宣告了？答：通常情況下，商標可以由兩種方式被宣告無效，第一個是由商標局做出宣告商標無效；第二個是由其他單位或者個人請求商標評審委員會做出宣告商標無效。當我們知道這個無效宣告是由什么原因和由誰發出之后，就要關注到無效宣告的時限和流程了。

3、商標無效宣告的時間和程序？答：商標局做出無效的決定，會書面通知當事人，當事人對商標局的決定不服，應在收到通知之日起15日內向商標評審委員會申請復審；當自收到申請之日起九個月內做出維持注冊商標或者宣告注冊商標無效的裁定，并書面通知當事人。有特殊情況需要延長的，經國務院工商行政管理部門批準，可以延長三個月。當事人對商標評審委員會的裁定不服的，可以自收到通知之日起三十日內向人民法院起訴。因此在收到無效宣告后，可以根據具體的原因來做好相應的準備。

4、商標無效宣告答辯的要點？答：1、根據通知書中提出的理由，從商標的音、形、義等方面對兩者進行敘述；或者是從商品本身來說明兩者的區別，尤其要體現出對消費者購買是否有影響。2、如果商標是有一定的獨創性，或者在先權利等前提，都會是有力的理由與論據。不管商標被什么理由無效宣告了，都會是有時限規定的。所以此時就要做出正確有效的反應，及時咨詢或尋求專業人士的幫助，尋求靠譜的知識產權事務所協助處理。